中国出版业警惕2006九礼品定制银川控制电缆油加热器财务咨询Frc

中国出版业，警惕2006(九)

台湾出版业的2005 简体书冲击波

2005年，固然简体书在台湾仍是众所关注的话题。

自1月开始，联经出版事业公司高雄门市部扩大营业重新开张时，已开始设置内地图书专区。2月下旬，台北又出现两家简体字书店，一家是位于联经文化天地现址二楼和三楼、号称台湾最具规模的实体内地书店上海书店，由联经出版公司独资、委托在上海拥有十几家连锁门市的季风书店选书；另一家则是位于重庆南路天龙图书公司原址的台闽书城，由天龙图书公司独资，与原本即参与中国内地福州闽台书城事务的福建外文书店合作，在从未出现简体字书店的重庆南路书街上，打造390平方米以上的全新阅读空间，并陆续于公馆等地开设分店，引进三万种以上、“不限于文史哲类、生活实用、多元化”的内地图书。

虽然两家都强调不以低价取胜，后者引进的简体书后来却被发现流入69元书店，影响台湾简体书市场价格与秩序至深。稍挂锁后，博客来络书店也加入战局，开始在络上销售简体书，成绩不俗。而12月 16面板壳体日，号称亚洲书种最丰富、全台最大的诚品信义店开幕试卖，其中一个最引人瞩目的焦点也是简体馆，该馆位于三楼，占地450平方米，三万个品种，总册数八万册，预估营业额每月300万台币，进货来源主要是北京新华书店与厦门晓风书屋。邻近的上海书店，占地同样也是450平方米，品种达到25000种，总册数八万册，实际月营业额200万台币，势头显然更旺。

简体字书大举登台，使得台湾出版商相当紧张，原本表示对于文化交流“乐观其成”的台湾出版界，一再发现内地书的通路上，有许多台湾已可见繁体版、或即将出版繁体版的简体字书，竟然被公然陈列甚至促销。虽然书店业者一再保证绝对会善尽保护台湾出版商之责，但在低价诱惑下，台湾读者也很可能渐渐改变阅读习惯，弃繁体书而去，投入简体书的怀抱，届时台湾出版商将面临来自内地的竞争，而不仅仅涉及版权争议了。

数字出版再热

跟随全球发烧热潮，台湾的通讯、数字、络去年也与出版、阅读、书业进行各种密切结合。平面媒体或出版品与外部站合作，已经成为一项必然的趋势了。

继新浪特别为杂志成立上杂志专站“新浪杂志”后，台北市杂志公会也结合永丰纸业，招募杂志加入全球华文杂志商城，台湾目前已有《时报周刊》《TVBS周刊》《天下》及《远见》杂志群、《时报周刊》《商业周刊》、城邦集团杂志群、《联合文学》《大家说英语》等数十家杂志上线。虽然仍属于部分内容转载、建立通路平台、宣传杂志品牌知名度等功能，但是仍可在站上见到杂志数字化、影音化的雏形。

PChome Online看准络书店的潜力，3月时开辟PChome络书店，打出购书免运费的优惠价格，将仓储和物流转嫁出版社担负，运费也由出版社承受，帮出版社“接订单”，提供一万种书籍让读者挑选。博客来络书店随即在5月打出以七九折的超低优惠促销千种新书，每日更新目录，并猛推六六折促销书，让实体书店大感威胁并群起抗议。

11月开始，台湾电信业界相继推出“简讯文学”的服务，只要付费订阅，就可以每天收到短信小说故事，在上阅读。同月，台湾的“国家图书馆”宣布与Google签约，使世界各地读者可以进入台湾图书书目信息络系统，按书名、作者、出版社或ISBN等项，查询该馆与国内数十所大学、研究机构、公立图书馆等收藏的书目，以及新书出版信息。该馆还计划接受Yahoo邀约，提供使用者搜寻台湾的期刊与论文篇目。图书馆业者表示，只要作者、出版社愿意授权，或者拥有公共版权的国内图书馆，得与其他图书馆交换到等价甚至更珍贵的智慧财产，上流通书籍的内容，将会是挡不住的趋势。

有鉴于此，远流与城邦两家大出版商，不约而同对外发表建置数字版权交易平台的新计划，向作者、其他出版社以及有兴趣的相关产业招手，希望能携手共创数字出版的商机，拓宽市场规模，台北市杂志公会则发表预估指出，2008年，台湾数字出版产值将占所有出版通路产值的20%以上，数字出版的直接与间接产值，将超过新台币400亿元；而根据前述台北市杂志公会的研究报告，两年后，台湾数字阅读的习惯将逐渐成形，将有超过60%的人口有数字阅读习惯，届时数字出版工业也将节省下10%的资源，降低20%的出版成本。为因应出版或阅读高速E化的冲击，台湾出版界已在积极思考转型与出路。

书店求变

正因为电子交易与各项高科技商业兴起，传统连锁书店不得不求新求变，寻找生存之道。除了借由每年出版《诚品报告》，掌握出版界各种指标的解读、诠释权，诚品书店也积极与政府与商根据不同的缘由会有相干不同标准界合作，参与巨型文化园区包括松山烟厂等地的规划与建设，从出版业者转向，朝文化产业专业团队的方兵靴向前进。

在书店本业，3月中旬起，诚品书店则开始每隔两周对外公布畅销榜，在书店设立畅销书专柜，并每月邀请专家学者发表榜单评论分析的专文、不定期举办相关活动，意味着在台湾已有22年悠久历史的金石堂排行榜，已不再是畅销书的唯一标准了。该书店决定不计毁誉和外界质疑的声浪，替台湾读者重新量身订做一份畅销榜，已筹划了半年之久。

台湾一年多达四万种的出版量、单月两千种新书、动辄十万甚至数十万种的新旧书目，导致消费者找书益加困难，加上络、国际书店、量贩商场等通路的兴起，购书形态与阅读品位日渐多元化等趋势，使得“文学／非文学”分类的排行榜早就无法照顾消费者的需求，更不足以反映复杂且快速变化的阅读新况，因此，诚品书店才会希望制作出不同氛围、属于诚品书店的畅销书排行榜。“诚品书店畅销榜”将中文书籍分为：艺术、人文科学、华文创作、翻译文学、心理励志、财经商业、健康生活、休闲趣味八类各十本，企图突破文学与非文学的传统归类是最大创举。

以首度问世的榜单为例，常见的畅销书作家只有张曼娟与刘墉，以并非讲述励志、两性关系主题的散文作品登上华文创作榜，明星书也因被打散到华文创作、健康生活与休闲趣味等分类，不至于发生全面攻占书籍排行榜的情形。另外，如《舞动红楼梦》站稳艺术类第一名、人文科学类则由《革命前夕的摩托车之旅》出线，似乎确已呈现出另一种分众的畅销书面貌。至于12月底试卖、位在台北市信义计划区的诚品信义店也是诚品书店对抗络书店、实体出版萧条冲击的奋力一搏，更是诚品从出版层次拉高到文化产业营造者的重要实验，该店以纵向2F～4F三个楼层、面积加总超过9000平方米的空间，收揽种数超过30万种、册数超过百万册的书籍，其中包括：中文、简体中文、英文、日文及欧洲语系等，相当壮观。这家大店对台湾出版界也具有转折点的意义，出版业者普遍希望该店的出现能够改善非新书的流通窘境，替长销书带来契机。

依据《2003诚品报告》与即将出炉的《2004诚品报告》，诚品书店的非新书占比，2003年为56.09%，2004年则是53.90%，显示诚品书店不欲盲目随出版流行起舞，出版已有一段时间的书，读者也可以在诚品书店看到。这项令诚品书店骄傲的特色，在诚品信义店似乎更被彰显，由于占地广阔，诚品信义店大量进书，尔雅、洪范、九歌等出版社全部的书种都可以在该书找到，算是台湾书店难得的创举。未来，诚品书店可以扭转台湾书店只见新书的情形吗？是否能再次成功塑造出台湾书店的新形象？诚品集团会拥抱文化创意产业，渐渐远离出版或书业的范畴吗？每一步发展都将与台湾出版业息息相关。

出版进入商业时代

资深出版人淡出业界，近两年在台湾出版界掀起不少讨论，今年，詹宏志的退出更是爆炸性的。年度营业额约台湾全年出版总值1/20至1/10、旗下拥有数十份杂志与数十支出版品牌、占有台湾35％的图书市场和40％的消费杂志市场的城邦集团，6月15日下午在台北，为“创办人”双头螺丝詹宏志举行了盛大的退休会。被称为出版怪才的詹宏志，三年前主导香港TOM集团入股、“增资”城邦集团，当时，詹宏志号称，台湾资金会维持占比在50%以上、书籍杂志出版方向也仍由台湾方面主拉力实验机,改变实验机导。但不可讳言的是，短短时间内，这项当初的“美好缘分”却已明显呈现出内部的矛盾，甚至连詹宏志都无法留下。外界虽难以清楚知悉城邦集团内部究竟出了什么样的问题，但却隐约可从最早期的麦田创办人陈雨航、猫头鹰创办人郭重兴、到后来麦田另一位创办人苏拾平纷纷挂冠求去或倦勤，嗅出两方之间的烟硝味与理念不合。撇开詹宏志的个人功过，他的离去带来了台湾出版业是否真正离开文人时代，跨入商业阶段的问号。

台湾出版业，自明清、日据、国民党政府时代以来，一直都有着很浓厚的文人色彩，但在华文出版世界的交流、竞争，出版商业型态的改变，出版国际化，读者阅读品位改变等影响下，文人势力与风格似乎已渐渐从出版业退去，取而代之的，是财务报表制度的建立，如何寻找市场需求等等利益导向的出版全面商业化。既然出版业也是商业的一种，那么回归商业本位有何不妥？文化人士担心，倘若凡事以市场或利益为前提，那么出版最纯美的一点理想，势必也将消失殆尽，届时很可能书市里充斥的都是畅销书，真正的好书却可能因为被评估销量不好，根本无法出版、推广。

新的一年，台湾出版圈