海外市场接连受创李宁重整国内市场-【新闻】

发布时间：2021-05-24 05:37:51 阅读：次来源：钢丝网厂家

7月9日，多家西班牙主流媒体报道李宁位于西班牙的子公司已经申请破产。这家位于西班牙的子公司以李宁的名义与多家西班牙足球俱乐部有协议往来，其中包括了国内球迷熟知的塞维利亚队。

记者随后向李宁方面核实，李宁相关媒体负责人澄清道，"申请破产的并非李宁子公司，而是李宁位于西班牙的授权商"。

但是，一名业内人士指出，"这一事件说明李宁在西班牙的业绩不行，此前，北美的分公司业绩也比较惨淡。"

李宁自己透露的数据显示，2011年李宁牌海外市场生意占比为1.9%。"李宁集团将会聚焦发展核心中国市场。"李宁相关媒体负责人表示。随着张志勇时代的结束，李宁开始了国内市场的重整之路。

海外困局

9日，李宁在接受记者采访时表示，总部已于2012年7月4日收到西班牙授权商LNPLUSIBEROAMERI-CAS.L.的邮件通知，由于西班牙市场环境恶化和自身经营不善，申请破产。

同时，李宁还补充说明，该西班牙授权商，以自身名义签署了一些俱乐部的赞助协议，李宁现在正积极协助授权商解决其破产后的遗留问题，包括协助其赞助的俱乐部获取装备。

国际市场难以打开已经成为国内体育品牌的通病，而作为国内体育品牌的领先者，李宁对于国际市场的渴望很高。

李宁的国际化是在张志勇的布局下开始尝试的，虽然同时进军了欧洲市场和美国市场，但是其国际化尝试一直被媒体所诟病。

"为了打开国际市场，国内体育品牌做了很多尝试，但这些尝试都非真正意义的国际化。"一名体育运动品牌高管指出，由于核心技术的缺失，国内体育品牌以剑走偏锋的方式希望能达到一定效果，其最终的目的还是 "墙外开花墙内香"。（-最权威最专业的鞋业资讯中心）