三年突围战本田在华重打技术牌种植

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三年突围战本田在华重打技术牌

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三年突围战本田在华重打技术牌 13-11-01 09:29 来源：经济观察报作者：周和双打印手机看新闻

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继年中宣布讴歌三年内国产后，本田技研工业株式会社中国本部长兼本田中国总经理仓石诚司近期又放出另一重磅消息本田混合动力车型将在三年内实现国产。

仓石诚司是在最近一次本田科技体验营上，对中国媒体放出这番狠话的。在此之前，日系品牌中只有丰田决定要将混合动力技术国产。

按照本田已经宣布的追赶攻略，在未来三年内，讴歌将实现在广汽本田工厂投产，而本田混合动力车型也将导入国产。

为了配合未来三年的发展战略，补上近十年来都未曾打出的技术牌将是本田中国的一堂必修课。事实上，在技术派的形象打造方面，当下在中国赚得盆满钵满的大众汽车明显已经走到了最前面。

重打技术牌

10月24日，本田技研工业(中国)投资有限公司(简称本田中国)史无前例地拉上两家合资企业广汽本田和东风本田一起办了一次科技体验营。

当天下午，本田中国总经理仓石诚司，本田中国研发中心长幸村秀生，加上本田两家在华合资公司广汽本田的日方总经理神子柴寿昭和中方主管销售的副总閤先庆以及东风本田销售副总刘洪均出席了体验营活动。

一场媒体技术体验活动，之所以让本田方面如此兴师动众，关键在于仓石诚司日益强烈的危机感。

14年前，诞生于当时本田最先进技术平台的第六代款雅阁车型在广州本田投产后迅速火爆市场，加价4至10万元不等，是当时国内最赚钱的车型。广本仅凭一款雅阁，就在销量榜上位居第四。随后，广本通过垂直换代、全球同步导入的理念，为日系车确立了中高级车的技术标杆。

然而，好日子没能一直持续下去。作为第一家在华建立合资企业的日本车企，在近十年与丰田、日产赛跑的过程中，本田却成为了日系车中的保守者，甚至被后来进入的日产甩开。与原来的竞争对手大众、通用相比，更是不在一个量级，特别是去年的中日纠纷更是把这家日系品牌逼到了死角。

于是，跃进式改变并寻求突破成了本田的2013年度课题。在仓石诚司看来，这是一场由技术推动品牌，再以品牌推动销量的战役。

2012年全年，本田在华销量为59.9万辆，较2011年全年同比下降了3.1%。在其他昔日竞争对手，甚至晚于自己多年进入中国后起之秀纷纷超越自己，特别是2003年左右成立的这一波合资企业纷纷进入合资企业第二梯队，开始向年产销量百万辆迈进之时，本田中国方面感到了危机。

其实，早在今年6月，本田中国就联合两大合资公司共同启动了 FUNTEC 技术的宣传，并同步搭载到本田中国中期战略导入的10款车型(包括大改款)。目前，已经上市的广本雅阁、凌派、东本杰德都搭载了新的 FUNTEC 技术。

此次，本田科技体验营更是抛出了 FUNTEC 技术的综合概念，即目前本田已经导入国产车型搭载的新技术，包括发动机、变速箱、电子科技、安全配置等方面的技术革新，传播给国内消费者，重塑当年消费者对本田技术理念的认同。

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标签：技术理念本田

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